2014年度受外部经济环境以及财政政策等因素的影响，国内彩电市场出现量额双降局面。根据奥维数据统计，2014年彩电零售总量4461万台，同比下降6.6%;零售总额1462亿元，同比下降14.5%。电视市场规模增速放缓，行业竞争转向存量市场。
进入春节，元春刚需的促销拉动，电商的优异表现加上面板价格的持续走低，大大舒缓了整机厂家的市场操作空间，2015年上半年彩电市场表现抢眼。根据奥维推总数据显示，2015年上半年国内彩电零售量规模达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6/9%。
曲面电视价格瓶颈破冰 市场表现抢眼
2015年上半年彩电高端产品市场份额不断扩大，根据奥维推总数据显示，上半年智能电视的累计保有量达8580万台，UHD电视的市场渗透率为24%，同比增长13%，其中55寸UHD电视的渗透率达53%，65寸UHD电视渗透率达70%。奥维预测，到今年年底，智能电视的零售量将达到3557万台，渗透率超79%;UHD电视的零售量规模将达1531万台，渗透率达34%;55寸以上电视零售量国模将达81万台，渗透率18%。
彩电行业高端化的发展趋势催热了曲面电视的市场，“直线属于人类，曲线属于上帝”，曲面电视凭借独特的外观设计和超临场感的视觉效果，从去年初面试以来，就备受市场的青睐。根据奥维云网数据显示，2015年第一季度曲面电视的销量为59000台，同比剧增70倍左右。销售额超9亿8千万元，同比增长40倍。今年五一期间曲面电视的同比增长超过10.3倍，零售量渗透率达到3%，相比第一季度的1.2%，有了大幅的提升。
根据奥维线下检测数据显示，2015年上半年曲面电视渗透率达到1.5%;奥维预测，到今年年底，国内曲面电视的零售量将达到150万台，渗透率达3.3%，同比增长1054%。TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军指出，作为曲面电视的主导企业，TCL连续6周稳居国产曲面电视市场销量第一，随着康佳、海信等彩电厂商的不断加入，目前市场上在售曲面电视达12个品牌70多个型号，预计到今年十一期间，曲面电视的销售型号将超过100个。
胡学军坦言，虽然曲面电视具有很强的技术优势，但是高额的售价成为曲面电视爆发最大的拦路虎。为了加速曲面电视的发展，今年7月TCL在全国范围内开展了“重炮轰击价格战 TCL来真的”曲面电视降价活动。其中，曲面电视新品H8800A-CF直降2000元，55英寸仅售6999元;65英寸更是大幅度直降4000元售价9999元，首次跌破万元。据记者了解，另外一个彩电巨头康佳也发力曲面市场，搭载64位架构芯片的55吋嫦娥电视QLED55X80U以6999元的低价亲民价开展全国预售。
今年4月份，TCL率先推出年度旗舰产品TV+曲面电视H8800系列，囊括了量子点版、至尊版、卓越版、典雅版等在内一共9款产品，产品覆盖从55吋到78吋市场主流大尺寸。胡学军指出，曲面电视已经成为了2015年彩电行业最大的市场机会和增长点，曲面电视必将成为彩电行业未来发展的趋势。
TCL向市场亮五张王牌 加速曲面电视普及进程
对于TCL为何能够率先兴起价格战，胡学军向市场亮出了他手中紧握的五张王牌。
王牌一，曲面电视能够带来更具临场感、健康舒适体验。胡学军指出，人的视网膜是弧形的，当物体通过光线进入眼睛，先经角膜、房水、晶状体、玻璃体，最后到达眼睛的感光组织视网膜。物体的光线在通过瞳孔经过晶状体成像在视网膜上是缩小的、倒立的实体像，再经过神经系统传输到大脑，经大脑处理后我们就可以感知到所看到的物体。因此，曲面电视更加有利于人眼的观看，会更加的舒适、更具临场感。
王牌二，TCLTV+H8800量子点版把曲面与量子点技术有效的结合，带来更加出色的色彩表现力。胡学军强调，曲面电视的发展需要技术创新的保障，TV +H8800应用了量子点显示技术的版本，色域达到110%NTSC，其他版本依旧具备96%NTSC的超高色域表现力，相比市面上其他曲面电视85%NTSC，色彩表现力遥遥领先。
王牌三，TV+曲面 H8800系列采用4000R的黄金曲率，根据权威机构测试数据显示，相比平面电视亮度均匀性提升13%，对比度提升44.6%，失真率改善提升63%，带来无以伦比的临场观看效果，并且舒适度更佳。
王牌四，TV+曲面H8800系列配备了顶级的哈曼卡顿S级曲面音响，5.5L大容积、50W大功率带来了超环绕立体音效。结合830万像素的真4K超清晰显示效果，使整机在音画质体验效果上完全超越传统的平面电视。
王牌五，打造上下游产业链一体化，TCL具有无可比拟的强大优势。胡学军指出，依托于旗下的华星光电，TCL是国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”的产业链垂直一体化优势的彩电企业，可以把控最核心的研发、生产、销售环节，一举形成最强大的曲面产业链格局。
此外，TCL还打造了最强大的曲面生态圈格局，具备了打破目前曲面电视价格壁垒的雄厚实力，给曲面电视增添了无限的想象空间。据记者了解，从2013年开始，TCL与爱奇艺、芒果TV+进行内容合作，到2015年TCL与腾讯达成了深度合作，引入了包括视频、游戏、微信等在内的全娱乐化内容，实现了优质内容服务的快速覆盖，并对互联网教育、视频通信等领域的应用战略布局。胡学军强调，依托新心态与新技术的有力结合，今年下半年TCL将会给曲面市场带来更丰富、更精彩的“大惊喜”。
