中国彩电行业萎靡不振的颓势已经持续两年，4K超高清、智能电视、3D电视、曲面电视、超轻薄电视等不断涌现的新品类虽然为液晶电视市场注入了新鲜活力，但是并未从根本上推动整体市场规模的提升。
只有在显示技术上的革新，才能成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。
根据第三方调研机构奥维云网发布数据显示，2014年中国彩电市场总销量为4461万台，同比下降6.6%；总销售额为1462亿元，同比下降14.5%。中国彩电市场在今年上半年经历小幅反弹之后，下半年将裹足不前。奥维云网预测2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%。
在彩电市场持续恶化的大环境中，不少彩电企业的经营业绩都受到影响。例如，根据康佳集团（000016.SZ）在2015年7月11日发布的“2015年半年度业绩预告公告”，康佳集团2015年上半年预计亏损额达2.4亿-3亿元人民币。根据四川长虹（600839.SH）“2015年半年度报告”，四川长虹2015年上半年公司亏损1.91亿元。
纵观彩电业发展历史，只有显示技术的变革才能真正成为彩电市场发展的驱动力。之前彩色电视机对黑白电视机的替代，液晶电视对CRT（彩色显像管）电视的取代，均是如此。不过，液晶电视屏幕“被动”发光的显示原理使其画质存在先天性缺陷，未来有待于被更先进的显示技术所代替。
4K OLED电视显示技术成彩电业增长驱动力
具有自发光特性、可视角度大、色彩纯正、节省电能的OLED（有机发光二极管）电视一直是业界公认的下一代显示技术，之前受限于技术瓶颈和成本问题，OLED电视距离市场普及还有一定距离。
今年以来，随着上游面板工厂的技术突破，OLED电视面板的良品率大幅度提升，成本进一步降低。并且，4K超高清分辨率OLED电视的出现，为消费者带来巅峰画质享受，这在彩电行业发展中具有里程碑的意义。LG、创维、康佳等彩电企业均在中国市场上推出了4K OLED电视。
未来，谁能率先量产4K OLED电视，谁就将会把中国4K电视市场从液晶显示时代带入OLED时代。
创维牢牢抓住这一轮显示技术变革所带来的商机。2015年8月16日，创维在深圳石岩生产基地宣告全球第一家量产4K OLED电视，不仅涵盖55/65吋等多个尺寸段，还包含多个系列，是名副其实的全系列实现量产，准备大规模投入市场。创维还率先在4K OLED电视中引入Dolby Vision技术标准，从而让产品展现更真实、更多层次的画面，为用户带来身临其境的体验。
据悉，关于采用Dolby Vision技术标准的创维4K OLED电视的更多细节，将在2015年8月25日创维国庆新品发布会上公布。
我们无法否认的一个事实是——无论是传统经济时代，还是互联网经济时代，人们对于一台好电视的判断标准从没发生过根本性的变化，即一如既往地追求画质，把视觉体验放在首位。在彩电市场整体局势非常严峻的现实中，只有在硬件显示技术与软件、内容上同步发展的全能型彩电企业才能成为真正的赢家。
