智能电视带动上半年彩电线上销售增长逾六成

工信部中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2015年上半年家电网购分析报告》显示，智能电视在线上的热销带动彩电线上零售量上半年同比增长64.7%，零售额同比增长70.8%。而彩电线下零售量跌幅达到13.9%。 据了解，互联网智能电视机是近年来消费电子市场崛起的新型家电产品，它与互联网的融合代表着行业发展方向和对用户需求的有效响应，因为性能强劲、内容丰富而成为家电市场热销产品。

报告称，在大市不佳的情况下，平板电视线上市场增速较前两年也有所减缓。但相较于线下市场持续萎缩的局面，线上依然是高速增长，这主要得益于三股动力：一是国内外彩电品牌纷纷与电商平台加紧合作，尤其是电商平台一波接一波促销的推动;二是电商平台不断开疆拓土，将渠道下沉到更广大的三四级市场，打开了新的天地;三是乐视等新兴的互联网电视品牌在线上的热销。

报告指出，2015年上半年家电网购市场的促销行动达到一个新高度——线上下、全渠道的无边界促销时代。往往一个促销行动就会引起线上下、全渠道的促销热潮。据乐视对外公布的数据显示，仅9月19日“乐迷节”一天，乐视互联网智能电视机这一单品牌的网上总销量就达38.2万台，超过去年天猫“双十一”所有电视品牌销量。

报告分析认为，彩电销售继续从线下向线上转移已成为行业趋势。预计今年全年平板电视线上市场仍能保持60%的增速。